[当时我就震惊了]:百事可乐新标志设计幕后

zhangtongqing · zhangtongqing 发表于 2009-2-11 23:36:46

转自【ID公社】http://www.hi-id.com/?p=2365 原文末尾有个类似pdf的文件插在帖子里，详见原帖 [img=http://www.hi-id.com/atcl/2009/01/pepsi_gravitational_field.jpg]pepsi gravitational Field[/img] 百事可乐新标志曾经让不少人震惊了，但比标志形象更惊人的或许是这个标志设计的背后故事，即设计师是怎么设计而出的。你会想到这个简单的标志和鹦鹉螺、地磁场、引力场、光年有怎样富有想象力的关系呢？一位匿名网友在 reddit 上发布了一份内部文件，就是百事可乐新标志的设计说明书，这份设计说明书以“Breathtaking”为名，阐述了那个新标志背后的理念、设计过程等等，勇猛疯狂富有想象力的内容让看过的人们纷纷震惊。文章后面附有这份PDF文件，有人会怀疑这份资料的真实性，认为不会荒诞到这个地步，但对从事设计行业的人来说，可以理解它存在的可能性。比如说，每当说起“设计是好是坏在于卖”之类的话的时候，通常这个“卖”暗含着“嘴皮子”“忽悠”“吹”等等，我们通常用另外一个本意被曲解的词“营销”来代替，要的就是说的头头是道的道，甚至于有的老师也会这样去教或者暗示学生，稻草可作黄金。标志及品牌形象比起产品设计来，更需要阐释，合理的边界也更模糊，但它也是我们一个很好的参照，什么是我的“道”，意义是解释还是附加。