SONY 数码梦想

Jessesn

翻看Paul Kunkel的《数码梦想》一书，说的是SONY数码中心的故事，读的时候有一种心虚的快感，源自那些性感的SONY产品的页面。在光彩的书页之间，是比例完美的物体、漂亮的线条，和优雅。每一副画面都能为高科技产品增彩。数年来，SONY公司都在创意这些充满渴望的产品，有利于消费者提高专业和文化水准。它们的影响延伸到了设计领域，也就是我们所在的领域。当设计中心负责具有如此知名度度、广泛影响力的产品设计时，创作者个体反而始终是无名的。《数码梦想》一书深入窥探了SONY，将设计师们展现出来，以及设计中心内部的工作状况。 　　《数码梦想》从1989年的SONY开始说起，闪回出一个物价暴跌的销售时期，萧条的设计业，以及低落的民心。为了改变这种厄运，设计中心开始了一项名为"精神spirit"的项目。这个项目设计了一系列SONY的顶级设计师，他们的目标是要创建出SONY的概念性产品，富有灵感，引领新的创意方向。结果是生成了一个高度独立的团体，设计出鲜明特点的"SONY"产品，尽管是上个世纪末的作品了，可是现在看来还是那么新鲜生动。每一个"精神"项目都代表了一个无瑕疵的创意，以照片的形式，记录了它们诱人的风格，并且附以设计师关于其概念和设计过程的评语。 　　Kunkel综述了SONY产品家族的全部，展现了其历史(不同的"氏族"分类)，以及分析了一些挑选出的产品，非常详细。这些具有深度的部分，提供了一整套信息、理念、草图、另类版本，以及项目发展计划。而设计师们关于理念、思维过程、种种问题的讨论和幽默的逸闻又使其具有非常的洞察力，将这些设计融入设计经验中，承上启下。 　　该书中最有启迪意义的是，每一个SONY产品家族或者产品类型是如何拥有多样化的世代延续？运用了"日出日落"的比喻，来形容每一个"世代"是一次时间单位，"一天"。第一代，就是"日出"，是最初具有新科技因素或者鲜明的"突破?quot;进展的产品。这个阶段的产品，一般来说都比较粗糙的(科技上，和美学上)，主要是因为要快速地进入市场。在日出之后，推出的后续产品是在工程方面、设计方面都得到修饰，而比较精致的。当产品在工程和科技两方面都具有功能性的优越时，就到达了"中午"状态。这个时候，设计的重点在于使产品更优雅好看、更简洁，能够成其为一个"SONY"产品。这是SONY所认为的一个产品的顶点状态，"商标"的含义能够被完成。"正午"的位置不仅仅是指科技和设计的重要，而且从市场的角度看也能非常成功。正午的意义对于SONY来说，是在产品竞争中，SONY成为一种领袖。为了在收缩性的"下午"市场具有竞争力，SONY创建了无数"正午"的变种产品。这些设计涉及到消费者的生活方式、个性和嗜好等等层面。这是被称为"日落"的阶段。这时，设计的"烟花"绽放出了色彩、质感、材料和风格的种种花样。在这个阶段，设计是具有推动力量的，就象在"日出"阶段，科技所扮演的角色一样。SONY在此依靠设计进行欲望的灵感、表达和制造。 　　在SONY家族游走，该书同样涉及了设计中心的不同维度。Kunkel稍微触碰了一下SONY的平面设计和包装设计，而深入进了网站和界面的设计。在网页/界面方面的设计之所以如此重要，是因为现在SONY把主要经历都放在上面。SONY预见到了它的未来是在数码领域，可是创建者遵循的道路却是和以往所类似的。SONY当下正进入一个转变的阶段，预想和创意着数码时代。这个转变还牵涉到需要给它的使用者、消费者重新下一个定义，因为那可能和以往的SONY客户群不一样。《数码梦想》是SONY关于新世纪的一次介绍，一副数码未来的蓝图。 　　SONY正在梦想着的，是一个完整的数码产品生产线，具有内部互动性、互变性。SONY预想的产品能被兼容使用，或者互相兼容。为了使这样一种数码性质的产品变得可能，一种能用于产品的、通用的数码媒介正在研制之中。这种媒介是一种具有互动性、互换性的记忆/信息贮存单位，无缝合线的(seamlessly)，能用于数码照相机、music player、计算机和其它数码产品之间。无论是影像、音素或者其它形式的数码信息，记忆贮存单位将在产品和产品之间进行传输。这些产品将不会受到限制，比如我们现在消费者的电子品概念，并且它们将包括满足明天的新需要的新型产品。SONY正在发展消费者们可能会在未来有所需要的新产品，它们将赋予便携式数码信息和数码集成以广泛的可能性。 　　作者Paul Kunkel所说的只是SONY故事的一部分，而SONY广泛的种类和影响力就更有说头了。《数码梦想》一书让人们看到了SONY的成功，用以精美的图片、采访片断和令人印象深刻的产品链。SONY把自己的公司描绘成一个富有革新性、整体性的形象，从而成功地在世界电子领域成为领袖。这个形象贯穿了整本书，Kunkel赞美SONY的设计是鲜明而美丽的(brilliance and beauty)。由于是SONY启发了Kunkel来写《数码梦想》，因此，批评则被压缩到最小的程度。很多产品在被分析的时候，被称为"最好"的，而那显然是不能那么说的。所以，这不是对SONY的一次学术型研究，在所见的漂亮外表之下，并没有刺中什么痛处