湖南卫视将《丑女贝蒂》带到了中国，带火了一个中国版“丑女”林无敌，也让观众知道在美之外，丑原来也可以丑得这么销魂。一时间，《丑女无敌》有了许多绰号，“雷人电视剧”、“囧剧”、“山寨版贝蒂”……仿佛所有时髦流行的词汇都可以与之挂上钩。湖南卫视也很快趁热打铁，宣布1月12日《丑女无敌》第二季晚8：30接档，这部超级惊雷剧，将在第二季一开始便带来三大雷。这可不是雷人的雷，而是有可能改变中国电视剧制作、播出格局的晴天惊雷。
第一雷：“边拍边播”概念和美剧接轨
湖南卫视第一次拿出《丑女无敌》的时候，靠的是《丑女贝蒂》在全球的巨大品牌效应，以及湖南卫视在此之上到位的本土化改编，加上剧集面对观众群体的准确、特色鲜明，很快笼络了一大批粉丝。但是我们要看到的是，饶是湖南卫视这样强有力的制作单位，也从来没有拿出过一部以季度为播出时段的系列剧集，《还珠格格》火是不假，但是几部也间隔了几年，其他如《血色湘西》、《恰同学少年》也不是能够形成系列的，而作为国际品牌的本土版《丑女无敌》则正是季播的最好试验田。
《丑女无敌》第一季播出时间为2008年9月至10月，而第二季的播出时间被定在2009年的1月12日，估计将在2月底大结局，两者之间的播出时间间隔只有2个多月，虽然和国外的电视季有所差别，但是可以看出，从第一季收尾到第二季的播出，湖南卫视采取的是一种有序的制作播出模式，考验的不光是一个电视台的制作水准，而且在宣传、播出等角度上，都要求在短期内积聚大量人气，这已经在慢慢的向着国外的先进制作播出模式靠近。虽然还有差距，但是毕竟在起步。
中国电视台播剧，大部分还是靠买，自己做的很少，但是无论是怎样的“大片攻略”，最后的落脚点都应着重在培养有经验的制作团队上。一个优秀的制作团队不但可以创作出优秀的电视剧作品，同时还可以给电视台带来丰厚的回报，节省下买剧的不少巨大开支；同时，作为播出后可能出现的收视风险，在项目立项的时候，电视台也可以做到全盘规划和考量，成竹在胸。
第二雷：换档升级，8：30验黄金成色
每个国家电视播出的黄金档定义都不同。美国的电视剧黄金时间一般在周一至周四的20：00-23：00，日本则将每个周一的21：00定为一周最为黄金的时间，中国的电视媒体约定俗成的黄金档，则是在19：30-21：30这段时间里。不管黄金档的时间定为什么时段，其验证黄金成色的意义是不会改变的，一部电视剧如果要在黄金档播出，其收视更是所有人都不会放过的。成王败寇，则就在此一举。
国外对于黄金档的电视剧的选择非常严苛，著名美剧《CSI》播出8季以来，每一集都是占据着周四21：00-22：00这个时段，因为观众对这个时段已经形成了潜移默化的习惯，尤其是忠实观众，更是如此。所以湖南卫视将《丑女无敌》第二季放到黄金档来播出，即是验证一下这部剧的含金量，其实也是对于收视习惯的一种挑战。
虽然湖南卫视已经将晚间的10点档升级成了自己播出电视剧的一块王牌阵地，但是真正要检验成色的，却还是黄金档的收视率更叫得响，但是这同时也是一把双刃剑：原本已经习惯了22点档的观众是否能适应20：30的新时段？原来放在22点档播出的剧在新的竞争空间里面会不会被压缩而失去原有的活力？而不管怎么说，湖南卫视敢将《丑女无敌》的第二季放到黄金档播出，其勇气都是值得钦佩的。这一方面反映了湖南卫视对《丑女无敌》品牌的信心，也在另一方面反映了湖南卫视誓将《丑女无敌》打造成国内第一部季播系列剧的野心。
日本目前的电视剧收视率历史排行榜榜单上，排名前十五位的全部都是星期一九点档的月九剧集，木村拓哉、常盘贵子这些人气明星都是从“月九”中脱颖而出，最终奠定演艺界巨星地位的，而在上一季2008秋季剧集中，“月九”剧《Innocent Love》的失败更让新生代的演员堀北真希遭遇当头一棒。《丑女无敌》第二季最终是成就另外一个英雄神话？还是折戟沉沙呢？
第三雷：草根编剧、观众互动，不再是电视台的个人游戏
电视的出现，本身就是交流和沟通的一种人性化的进步。有了电视，人们可以从中获得更多真实具象化的信息，丰富自己的思维，而另外一个方面，电视台的原有操作模式也让电视台越来越远离电视观众，这也是现在更多人开始选择网络、远离电视的原因。
而电视剧更像是一个电视台的个人游戏，电视台做好了一盘菜，也不管你到底喜欢不喜欢吃，就硬是一股脑地塞给你，如果你觉得咸了、淡了，你想让她加点你喜欢吃的佐料，那是门儿都没有。但是在国外的电视剧播出模式中，观众可以成为这些厨子中的一个，甚至还可以炒掉你不喜欢的厨子，撤掉你不喜欢吃的菜。
这才是市场，市场化的竞争是规律而残酷的。说规律是因为成败会因为数据的改变而改变，说残酷是因为在国外，停播是没有原因的，也许一个剧看到一半接下来就莫名其妙消失了，这不是因为某人的一时兴起，而是因为它不符合市场的要求，也就是，观众不喜欢。
当然，你要让《丑女无敌》第二季一下子就学得像国外那样也不现实，不过在互动上进行改进是完全可以的，边拍边播的季播模式更是很好迎合这一方式，正因为有了可以修改的空间，才让观众介入电视剧的制作成为可能，而只有让观众投入进来了，整部剧才能更加沿着观众的选择方向前进。
中国有一句俗话，叫“三个臭皮匠，顶个诸葛亮”，更何况看你电视剧的不光是臭皮匠，也绝对不止三个。“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”，多样化的选择中总有一个能够让你眼前一亮的，而这个可能恰恰就是观众们最感到新鲜的一个。
当观众都投入进来之后，电视剧就变成了一个全民游戏，尤其是《丑女无敌》这样充满时代精神的剧，当中更需要有时代精神的观众的智慧。湖南卫视此前就说明前期播出的只有制作好的20集，后20集中很多会有观众的加入，这也算是给自己留了一个底线，是好是坏，最终的决定权还是在观众的手中。
[ 本帖最后由 vivian 于 2009-2-2 20:48 编辑 ] |
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
分享
